FACTOR: LA NUOVA RICERCA HAVAS MEDIA E ZOOCOM SVELA TUTTI I SEGRETI DELLA GENERAZIONE Z
Milano, 5 dicembre 2018 – Z Factor, la ricerca lanciata lo scorso 17 ottobre da ZooCom, la creative media agency del Gruppo OneDay e Havas Media, una delle principali agenzie media e di comunicazione cresciute maggiormente al mondo, sulla fan base di ScuolaZoo, la più numerosa community online di studenti in Italia con oltre 6 milioni di utenti sulle sue piattaforme. È una ricerca quali-quantitativa che esplora il mondo della Generazione Z italiana sia in termini di abitudini di consumo sia in termini di preferenze d’acquisto.
Condotta attraverso 12 focus group organizzati in 4 città italiane (Roma, Milano, Padova e Napoli) e attraverso un questionario somministrato online sui canali social di ScuolaZoo ha raccolto 10.000 risposte provenienti da ogni parte d’Italia e suddivise per fasce d’età.
Ma chi sono i ragazzi della Generazione Z? Hanno grande fiducia nel digital (78,54%), leggono molti libri (49,9%), ma si informano prevalentemente online (48,6%) piuttosto che attraverso giornali e riviste (20,3%), amano la musica e ascoltano la radio: il 68,1% dei ragazzi la ascolta quotidianamente. Guardano ancora molto la televisione, i più piccoli con i genitori, ma sempre con il cellulare in mano. Nella dieta mediatica della GenZ ricoprono un ruolo importante anche Netflix e l’on-demand, segno che è la generazione della customizzazione e non del prodotto e servizio erogato top-down senza possibilità di scelta.
Il 52,8% dei ragazzi ritiene impossibile una vita senza smartphone. Usato principalmente per passare da un social all’altro: Instagram è certamente il più amato, con il 99,58% di penetrazione dedicato agli interessi e alle passioni personali; segue Facebook (72,43%), il canale dell’informazione e dell’intrattenimento. YouTube rimane uno dei loro canali preferiti, mentre Snapchat (52,20%) resiste grazie ai format video che alimentano le Instagram story. Musically (18,38%) e ThisCrush (15,92%) sono i social dei più piccoli. Al contrario, Twitter e LinkedIn vengono usati dai più grandi per informarsi di politica e per cercare lavoro.
I social hanno plasmato la loro realtà: nulla è più naturale di un pollice all’insù. Esistono i più svariati significati e inconsce strategie dietro le interazioni ai post che sembrano gesti apparentemente semplicissimi. Niente è casuale dietro ad un like, che esso sia volto alla ricerca di approvazione, che sia una strategia conquista o che significhi amicizia. Anche non mettere un like rappresenta una posizione: può rappresentare disapprovazione o rancore.
A prescindere dal social che utilizzano, ciò che cercano è qualcosa che susciti stupore e che scateni in loro una reazione. Instagram è il canale degli influencer, e i ragazzi li seguono solo se ritengono che quello che pubblicano abbia un valore aggiunto per loro: gli anticipi una moda o un trend, una frase da dire in pubblico, li “portino” con loro nei luoghi più cool. Insomma, la semplice foto con un prodotto o un vestito in posa da modella non è più ciò che colpisce i ragazzi. Anche i Brand sono molto seguiti su Instargram, ma solo quelli che stimolano la loro curiosità e che hanno uno stile definito, a cui ci si ispira quotidianamente. I profili dei VIP? Spesso si consultano anche senza essere follower, così da non avere il proprio wall invaso dalle notifiche.
“Identità, ispirazione, espressione di sé, prossimità e condivisione. Sono tutti aspetti che la Generazione Z si aspetta dai comportamenti e dai linguaggi di brand e aziende che vogliono entrare in contatto con lei. Non solo: i genitori di oggi non vogliono accettare il fatto di diventare totalmente “adulti” e si fanno influenzare dai loro figli adolescenti per tutto quello che riguarda prodotti, app, servizi e trend dell’ultimo momento.” Dichiara Diego De Lorenzis, Head of Strategy & Operations in ZooCom. “Social network e smartphone hanno portato a una grande ascesa degli adolescenti come decision maker nei budget di spesa della famiglia: dall’ultimo smartphone alla musica, passando per l’abbigliamento, drink, snack e cibi, i ragazzi riescono a imporre i loro gusti e le nuove tendenze nella routine famigliare.”
About ZooCom:
ZooCom è la creative media agency specializzata nell’engagement del target giovane sui canali digital, social network e field. Siamo convinti che le generazioni digital native non siano più semplici consumatori, bensì protagonisti attenti e sensibili; per questo creiamo per loro l’advertising più innovativa, coinvolgente ed emozionante.
About Havas Group Media
Havas Group Media, che comprende le agenzie Havas Media e Arena Media, è uno dei principali gruppi media e di comunicazione cresciuto maggiormente al mondo, presente in 144 paesi.
Il gruppo può contare su 20.000 professionisti specializzati in media, digital, dati, contenuti, sport, experiential e lusso.
Havas Group Media mette a disposizione, per il successo dei propri clienti, la capacità di connettere i brand con le persone attraverso meaningful connection. Per raggiungere questo obiettivo e garantire i migliori risultati, abbiamo ridisegnato i ruoli strategici dei media owned, earned, shared e paid, seguendo la metodologia dell’Organic Marketing.
Fanno parte del gruppo anche le specializzazioni quali Affiperf (Meta DSP per il programmatic buying), Ecselis (performance marketing; search; data & analytic), Socialyse (community management) Mobext (mobile communication), Adcity (cross-channel, data-driven geolocal solution) e DBi (data business intelligence); oltre ai team di specialisti DataInsight (consulenza su mercato, brand e consumatore, ricerca & misurazione) e Havas Sports & Entertainment (sport marketing).
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